Wenn die Schlankmacher aus dem Internet kommen

Das Geschäft mit den Wohlfühlträumen

Die Botschaft klingt verlockend: Eine Diät-Kur, die auch die Stars von Hollywood schlank und schön gemacht hat. Die Realität sieht meist anders aus: Ungesund und in den Fängen irgendwelcher Gesundheitsgurus. Doch das Geschäft mit den Wohlfühlträumen boomt. Die neuen Schlankmacher sind vor allem im Internet unterwegs. Da fällt es schwer, Informationen, die zudem keine sind, zu korrigieren. Ein Beispiel lieferte die Apotheken-Umschau vor zwei Jahren, die auf die Gefahren der sogenannten HCG- Diät hinwies. Der Erfolg war spürbar, denn das Geschäft mit HCG brach ein. Inzwischen gibt es neue Vertriebswege mit neuen Schlagworten und Versprechungen. Jetzt geht es mit der Antipositas-Kur richtig ran an den Speck. Und für die Freunde von Smoothies gibt es zudem die „grüne“ Variante. Im Internet wird die plötzlich mit den Buchstaben „DAK“ abgekürzt, was zur DAK-Diät mutiert. Aber was sagt die gleichnamige Krankenkasse in Hamburg dazu? Da die Urheberschaft im weltweiten Netz nicht klar auszumachen sei, verzichte man auf rechtliche Schritte gegen die fälschliche Werbung, kam die Antwort aus der Zentrale.

Damit sind wir am Kernpunkt des Problems: Mit Begriffen wird marketingmäßig gespielt – immer stramm an der rechtlichen Grenze entlang. Und das alles, solange das Geschäft funktioniert! Im Prinzip aber geht es um Wahrheit und Wahrhaftigkeit: Wem kann man glauben? Nehmen wir das Beispiel von der Apotheken-Umschau: An den erinnerte sich eine Apothekerin aus Stockach bei meiner Recherche. Der stand auch im Internet. Dort hatte aber auch eine vermeintliche Redakteurin einer ähnlich klingenden Apotheken-Zeitschrift von einem Diät-Selbstversuch gejubelt. Sie pries irgendwelche Medikamente an und die Wirkung der Acai-Beere aus dem Amazonas-Gebiet. Die lasse die Kilos purzeln und sorge für straffe Haut, also Schönheit pur! Nichts stimmte an dem Artikel allerdings. Die Bilder der Redakteurin waren irgendwo aus dem Internet heruntergeladen. Und in dem Wundermittel gab es nur eine Spur von Acai-Beeren! Wer auf „freie Radikale“ beim Abnehmen setze, sei mit Heidelbeeren besser bedient.

Die Geschichte dieser Diät begann bei der berühmten Oprah Winfrey im US-Fernsehen. Sie löste mit einem Beitrag über die wundersame Beere einen wahren neuen Abnehmorkan aus. Jede Menge Wundermittel schossen aus dem Boden, die sogar noch mit ihrem Namen (und Bild) warben. Inzwischen hat sie über 50 Prozesse dagegen angestrebt. Dabei ging es ihr nur um die Beeren! Das Beispiel zeigt aber, wie mit harten Bandagen um die Geldtöpfe gekämpft. Da sind viele Wegelagerer unterwegs, natürlich auch die Gurus der Sektenbranche, die längerfristig dafür gesorgt haben, dass die Grenzen zwischen Richtig und Falsch gefallen sind. Wer im „Netz“ unterwegs ist, stößt immer wieder auf Hinweise auf Scientology. Kritiker gibt es nicht mehr viele (vergleiche letzte Woche). Dafür wird fleißig dementiert, was alles nichts mit Scientology zu tun hat! Da sind dann alle Namen der üblichen Verdächtigen, die hier gleichsam „gesundgebetet“ werden. Dabei geht es immer um das Gleiche: Menschen fühlen sich „in ihrer Haut“ nicht wohl. Sie landen bei einer Farb-und Stilberatung, bei einer Gewichtsabnahmegruppe oder anderen Angeboten für Menschen, die vielleicht auch psychisch am Boden sind . . .

Das Problem unserer Gesellschaft: Bestehende Autoritäten wurden konsequent zerstört. Selbst der Satz „Fragen Sie Ihren Arzt oder Apotheker“ wird unterhöhlt. Da passt vieles von Ron Hubbard und seiner „Technologie“ von Scientology, zumal die Medizin und vor allem die Psychiatrie bei ihm immer schon in der Schusslinie standen. Man verdreht die Begriffe, stellt Grundlagen in Frage, will eine neue Welt schaffen. Uns vor allem geht es um Geld! Da gilt der alte Satz: „Alle wollen nur Dein Bestes – gib‘ es ihnen nicht!“ Schaut man in die einschlägigen Zeitschriften, dann jagt eine Diät die andere. Experten sagen, die Superangebote kämen alle paar Jahre wieder. Die Wundermittel aus der Natur sind weitgehend bekannt, oft werden die Indikationen aber schlichtweg auf den Kopf gestellt.

Eine Abnehmmethode mancher Superstars ist nach Medienberichten angeblich die HCG-Diät. HCG steht für humanes Choriongonadotropin. Das ist ein Hormon, welches die Plazenta während der Schwangerschaft produziert, um deren Fortbestehen zu unterstützen. Schon 1954 hat der englische Arzt Dr. Albert Simeons eine umstrittene Abnehmmethode mit dem Hormon entwickelt: Die Abnehmwilligen reduzierten ihre tägliche Energiezufuhr auf maximal 500 Kilokalorien. Was früher eine Injektion war, gibt es jetzt in der Form von Globuli. Das Grundprinzip ist immer gleich: Ein Stoff zügelt den Appetit, ein anderer fördert die Verdauung. Am Ende sei alles wieder normal, denn hier gebe es keinen Jo-Jo-Effekt! Das spricht natürlich alle Menschen an, die Opfer anderer Dauerdiäten sind. Da ist dann das alte Gesetz außer Kraft gesetzt, dass Gewichtsabnahme nur durch Essensreduzierung und verstärkte Bewegung möglich ist. Das wird geglaubt, denn der Glaube versetzt nicht nur Berge sondern hebelt auch Naturgesetze aus! Die Nutzung des Adipositas-Begriffs eröffnet zudem völlig neue Märkte. Manche Medien (ver-)führen erst in die Welt der Reichen und Schönen Marke Hollywood, um die Übergewichtigen dann nur Kasse zu bitten.

Wir haben verlernt, Politik und Gesellschaft als Einheit zu sehen. „Special interests“ wurden gepredigt, die Frauenzeitschrift genauso gesellschaftsfähig wie das Computerheft, „Schöner Wohnen“ quasi zur Pflichtlektüre für Obdachlose: Die Welt der Träume wurde grenzenlos, in der dem Individuum alles zusteht! Warum nicht auch Schönheit? Dabei wäre es sinnvoller, sich Einsicht und Verstand zu wünschen. Das erinnert mich an den großen Historiker Mommsen im 19. Jahrhundert. Er erdreistete sich, den großen Cicero als „Mann ohne Umsicht, Absicht und Einsicht“ zu bezeichnen. Was hätte Mommsen über heutige Diät-Apostel im Internet geschrieben?

Von Hans Paul Lichtwald

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